Innovación: Disney desarrolló el sistema Moviebeam que competirá con Blockbuster

Disney competirá con el Blockbuster de Viacom gracias a su nuevo Moviebeam, un servicio que permite recibir películas y programas de televisión en la computadora a través de una antena que distribuye los films de la compañía a un bajo costo. De esta forma, Disney evitaría los intermediarios y llegaría directamente a los consumidores de sus producciones mediante un sistema de alta tecnología que tiene la capacidad de almacenar hasta 100 películas.

En un esfuerzo por captar el mercado de consumidores directos de películas, Walt Disney Co planea competir con el famoso videoclub plans Blockbuster Inc a través de un sistema de bajo costo llamado Moviebeam que más tardar en julio estaría funcionando, según informaron fuentes oficiales a Mediabriefing.

En entrevistas que se realizaron durante el transcurso de esta semana, Los ejecutivos de Disney dijeron que Moviebeam – un sistema de PC que se conecta a una TV que tiene la capacidad de almacenar y proyectar films como un DVD- es el primer paso tecnológico necesario para entrar negocio de alquiler de películas.

De esta forma, Disney evitaría los intermediarios y se posicionaría en el mercado, recuperando la cuota de ganancias que se apropiaban hasta hoy los video clubs que comercializan sus producciones.

En un principio, analistas de Wall Street anticipan que el impacto en las ganacias del gigante de los medios será escaso, ya que según los balances los estudios de TV y las cadenas como ABC y las películas generan un ingreso de US$27.000 millones por año.

"Tenemos una gran oportunidad para tener una relación directa con los consumidores de nuestras películas" dijo Peter Murphy, director de Estrategia de Disney. "Empezamos con el negocio de las películas, pero eso no quiere decir que debamos restringirnos a él," añadió.

Se espera que Moviebeam sea el primer paso para avanzar en el mercado de delivery de films, shows de TV, deportes y noticias que puedan ser vistas en celulares capaces de archivar y reproducir los videos, entre otros.

Pero los ejecutivos de Disney aclararon que antes de focalizarse en el desarrollo de estos dispositivos, su intención es llegar a los consumidores mediante el producto en forma directa.

** Bajo costo, alta potencia

Moviebeam es como una cajita que tiene un satélite, cable, o "TV receiver". Es un drive que puede almacenar 100 películas y cuenta con una antena que tiene la función de recibir las nuevas películas de la compañía a través de las ondas del respectro radioeléctrico.

La caja se alquilaría por mes pagando desde US$6.99 hasta $8.99. Se abonaría un extra de US$1.99 hasta US$3.99, que dependería del estreno. Por dicho precio, tendrían disponible la película en su TV por 24 horas.

Disney anunció que ya hizo una prueba piloto en una ciudad de Florida y sus resultados fueron positivos, por lo tanto, esperan instalar el sistema en otras 3 ciudades.

"Si se cubren las expectativas de la empresa, más ciudades serán incorporadas al programa durante 2005", explicó Salil Mehta, vicepresidente del departamento de Desarrollo.

Sin embargo Mehta no precisó el número de mercados en el que incursionaría Disney y la velocidad con la que planean expandir el sistema de Moviebeam.

No obstante, adelantó que apuntan a 30 millones de hogares que alquilarían cuatro películas por mes.

Movielink y CinemaNow, otros dos sistemas de consumo directo, dependen de internet y necesitan de un cable que conecte la PC a la TV. Por otro lado, está el sistema on line de alquiler de películas, Netflix Inc., que tarda un día o más en hacer el delivery por mail.

Lo cierto es que el nuevo sistema que impulsa Disney implicaría un ahorro de US$250.000 por ciudad, y representa un negocio extremadamente rentable.

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