US$ 737.390

Ronaldinho pierde el contrato con Coca-Cola

Coca-Cola cita “hechos recientes” (no identificados) y dio por finalizada la sociedad con el jugador, que dejó el Flamengo en junio.

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Ronaldinho Gaúcho, ya casi un ex jugador profesional.

 

La Coca-Cola decidió cancelar el acuerdo de patrocinio que le generaría R$ 1.5 millón (US$ 737.390) anuales al jugador Ronaldinho Gaúcho, que dejó el Flamengo en términos poco amigables, durante julio, en dirección al Atlético Mineiro. 
 
La intención del club carioca era imitar la máquina exitosa de marketing que tanto dinero produjo con otro Ronaldo, Fenómeno, quien se trasladó del AC Milan italiano al Corinthians, en el final de su carrera.
 
Ronaldinho Gaúcho, del AC Milan al Flamengo, no fue lo mismo, más bien una frustración. Ronaldo Fenómeno parece haber resultado un profesional mucho más responsable que el volante ofensivo que encandiló en el FC Barcelona.
 
En el caso de Ronaldinho Gaúcho, la asociación con el gigante mundial de bebidas, que debía durar hasta la Copa del Mundo de 2014, se interrumpió a menos de 1 año de la firma del contrato, rubricado en noviembre de 2011. 
 
En julio, además de dejar el Flamengo, el equipo con la más numerosa hinchada de Brasil, inició un proceso judicial de R$ 40 millones (US$ 19.663.749) contra el club. El jugador apareció en la conferencia de presentación ante el Atlético Mineiro, dando entrevistas rodeado de latas de Pepsi-Cola, la principal rival de Coca-Cola en todo el mundo.
 
De acuerdo con lo que investigó el diario paulista O Estado, la rescisión del contrato realizado por iniciativa del fabricante de bebidas gaseosas ni siquiera significó una multa o pago resarcitorio para Coca-Cola.
 
En una breve declaración, la Coca-Cola señaló que el final de la asociación con el jugador se debió a "acontecimientos recientes", pero no da detalles: "La Coca-Cola Brasil reconoce la trayectoria y el valor del jugador Ronaldinho Gaúcho. Sin embargo, algunos acontecimientos recientes imposibilitaron la continuidad de la asociación entre el jugador y la empresa determinando, de ese modo, el término de la relación contractual que existía con el profesional".
 
La imagen de Ronaldinho puede haber sido demasiado cargosa para la Coca-Cola, que mundialmente trata de vincular su marca con el concepto de felicidad. Después de un inicio prometedor, el rendimiento de la ex estrella de Flamengo comenzó a caer, y para antes de su partida la mayoría de los aficionados quería que él se fuera del club. 
 
Por otra parte, la ida al Atlético Mineiro representa una menor exposición en los medios de comunicación. La aparición con las latas de Pepsi era la justificación que faltaba.
 
"El hecho de que el jugador apareciera con una lata de Pepsi fue la gota que rebaló la latita de Coca-Cola, pero realmente no fue la única razón para la rescisión", comentó el director del Departamento de Marketing de la cadena deportiva ESPN, Marcelo Pontes. "El atleta no surgió como un as, y su nombre se asoció más con noticias negativas que positivas. El patrocinio se volvió vergonzoso".
 
Muchas empresas ponen cláusulas en el contrato de patrocinio contra la asociación del nombre del atleta a marcas rivales, afirma Pontes. Para él, la tendencia es que las empresas busquen mayor protección jurídica en la cuestión.
 
La Coca-Cola no fue la única empresa en volver atrás en contratos con Ronaldinho Gaúcho. La agencia Traffic, socia del Flamengo en la vuelta del jugador a Brasil a cambio del derecho a negociar contratos publicitarios, desistió del negocio con Ronaldinho en febrero. El fracaso hizo a la agencia abandonar el proyecto de traer jugadores famosos al país para beneficiarse con contratos de publicidad.
 
Roberto Assis Moreira, hermano y manager del jugador, no devolvió las llamadas telefónicas.

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