CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). En esta entrega del informe 'Mundial de Futbol 2010: destino Sudáfrica' se analiza el rol de la FIFA como único ente organizador del evento más importante del mundo: El Mundial de Futbol cada 4 años.
LA FIFA: UNA EMPRESA DE MARKETING DEPORTIVO
La FIFA es una empresa multinacional de marketing deportivo, una verdadero modelo de negocios con una afilada estrategia para generar ganancias en todos los países del mundo donde rueda una pelota de futbol; el mundial de Sudáfrica no será una excepción en su estrategia comercial.
El Dr. Gerardo Molina, CEO de las agencias a nivel mundial explica: “El campeonato mundial de futbol, a jugarse en África, será nuevamente el espectáculo mas masivo de los cinco continentes. Mientras la atención se centra en la copa mundial de la federación internacional de futbol asociación, cientos de transnacionales que patrocinan el evento madre de los deportes, entran en una compulsa que dura antes, durante y después de la competencia. Las marcas ven al continente negro y al asiático como los mercados del futuro en las próximas décadas en el ámbito deportivo”.
“Existe una cantidad de fanáticos globales que mueven miles de millones de dólares en compras de artículos oficiales FIFA van a incrementar las arcas del organismo máximo del futbol mundial con sede en Suiza, lo que demuestra es que el futbol es una poderosa industria con resultados billonarios. Es la segunda industria a nivel mundial, sus ingresos superan el PBI de muchos paises de America. La FIFA tiene en su seno mas miembros plenos que la ONU” Concluye Fernando Vázquez, Director Ejecutivo de Gerardo Molina & Asociados –Euromericas Sport Marketing America.
El informe remarca que la empresa multinacional del futbol y las grandes corporaciones patrocinantes son las grandes ganadoras, por sobre las ganancias que también alcanzan a las federaciones de futbol de cada país, los clubes, directivos, entradores y jugadores.
EL FUTBOL Y EL PODER DEL DINERO
Molina prosigue: “El certamen deportivo más popular del planeta tiene un único dueño: la FIFA, el organismo internacional, como es poseedor de todos los derechos de la competición y de las marcas comerciales correspondientes, es el responsable de la gestión integral y la administración del master plan de marketing deportivo. No hay socios”.
Según el propio órgano rector del futbol mundial, la FIFA ofrece soluciones de patrocinio que superar a las oportunidades que brindan otras competencias deportivas.
En las copas del mundo, así como en todos los eventos que realiza la empresa FIFA, los patrocinadores forman parte de las actividades, pueden utilizar los derechos de marketing en línea con su estrategia de marketing FIFA y tienen una llegada directa de sus marcas para la promocionar productos, servicios e imagen. Así, la empresa líder en marketing deportivo FIFA, permite que los patrocinadores puedan promover sus empresas en cualquier país.
Junto con las empresas de medios de comunicación oficiales, que emiten la cobertura a todo el mundo, los patrocinadores y titulares de las licencias constituyen los pilares que sustentan la promoción de la competición.
El reporte financiero de la FIFA de 2009 señala que su balance anual cerró con ingresos por US$ 1.257 millones, el crecimiento con respecto a 2008 fue de US$ 274 millones.
En comparación con los años anteriores, al organismo le fue posible aumentar sus ingresos, lo que se debió principalmente, según FIFA, a los ingresos adicionales procedentes de la comercialización de los derechos vinculados a la firma de nuevos contratos.
Analizando los ingresos que contabilizó la FIFA en 2009, el mayor porcentaje de ganancias correspondió a sus eventos; es decir,
> la mayor parte de sus ganancias provienen de la comercialización de los derechos televisivos. y
> los derechos de marketing.
Datos de FIFA indican que la copa mundial de Alemania 2006 tuvo una audiencia total acumulada de 26.290 millones de televidentes, 2.200 millones en sus hogares y 2.100 millones fuera de ellos.
Esto demuestra que a la FIFA no la ha afectado la crisis de 2009, esta competición ha mantenido sólidos niveles de audiencia en todo el mundo, en años en la que los formatos televisivos mundiales experimentaron una caída en sus cuotas de mercado. Para que el futbol sea una industria exitosa que genere ingresos multimillonarios, se debe contar con los mejores jugadores de cada país, que a su vez tienen un valor comercial neto por lo que cuestan de manera individual y por lo que pueden generar económicamente a cada una de sus selecciones.
EMPRESAS PATROCINADORES - MUNDIAL SUDAFRICA 2010
Patrocinadores internacionales
Patrocinadores sudafricanos
