El nuevo nombre marcario coincidirá con el lanzamiento de un sistema que permitirá a los usuarios de teléfonos móviles en Japón conservar sus números aún cuando cambien de empresa telefónica. La noticia fue confirmada por el diario económico Nihon Keizai.

Con el fin de competir con sus rivales (las telefónicas japonesas NTT DoCoMo y KDDI) Softbank planea incrementar el número de estaciones para sus servicios de teléfonos de 3ra. generación hasta los 46.000 de los 20.000 actuales. Además la compra de la filial japonesa de la telefónica británica Vodafone, permitirá a Softbank consolidar su posición en el mercado nipón de los móviles con 15 millones de usuarios a través de diversas acciones de marketing.

En total, y de acuerdo a cables de agencia, Vodafone Group Plc recibirá un total de de US$ 4.583 millones por el 97,7% de participación que la empresa británica posee en Vodafone K.K., su unidad nipona desde 2001.

La operación de compra, una de las mayores entre empresas japonesas y, según algunos medios, la mayor en Asia, convierte a Softbank en la tercera firma de
telecomunicaciones en Japón después de NTT) y la KDDI.

El plan de Softbank comprende la entrada en el mercado de la telefonía móvil para competir con los 50 millones de abonados de NTT Docomo y los 20 millones de KDDI.

Softbank fue iniciada en 1981 como distribuidora de programas informáticos y actualmente comprende fondos de inversiones y posee Yahoo! Japan, el portal de Internet por medio del cual entró con gran éxito en el comercio electrónico y las subastas.