SPOT PROMOCIONAL DE CUANDO NO TENÍA BARBA

Messi cobró como embajador de los JJOO y no deja ver el pelo

Ya falta nada para el 6 de octubre en que darán comienzo los Juegos Olímpicos de la Juventud de Buenos Aires 2018, para los que, casi en el mismo momento en que el Comité Olímpico Internacional le adjudicara la sede, el gobierno de la Ciudad, por entonces a cargo de Mauricio Macri, anunció que había designado embajador a Lionel Messi. Nunca se informó el detalle del acuerdo firmado, aunque trascendió que la Fundación Leo Messi percibiría en 2 años US$1,3 millones para aplicar a obras de desarrollo social, la mitad de las cuales deberían concretarse en el ámbito porteño. En los 4 años transcurridos sólo apareció hace poco en un corto publicitario, con su cara totalmente afeitada, o sea que la filmación tiene más de los 2 años de antigüedad que lleva barbado, y nunca se dijo nada sobre lo que hizo la Fundación con esos recursos.Tampoco el ex capitán del seleccionado nacional, que se escabulló mutis por el foro al quedar el equipo fuera de la Copa del Mundo de Rusia en 8vos de final, aparece en ninguna lista de presencias de ilustres en los JJOO de la Juventud. Coincidentemente sí figura como embajador Javier Mascherano, al lado del múltiple medallista olímpico en natación, el sudafricano, Chad Le Clos; del basquetbolista Luis Scola y de la ex capitana de Las Leonas de hockey sobre césped, Luciana Aymar.

A menos de 10 días de la iniciación de los Juegos Olímpicos de la Juventud de Buenos Aires 2018, el también ausente de la selección de fútbol, Lionel Messi, tampoco se deja ver entre los embajadores contratados por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, organizadora de esta 3ra edición del evento multideportivo internacional, que cada 4 años realiza el Comité Olímpico Internacional, pese a que firmó un acuerdo en 2014 cuando Mauricio Macri estaba al frente del gobierno porteño.

En la web española La Jugada Financiera se menciona que, como contraste al espacio vacío que silenciosamente ha dejado, al menos hasta el momento, el ex capitán de la escuadra nacional, aparece coincidentemente como embajador Javier Mascherano, junto al múltiple medallista olímpico en natación sudafricano, Chad Le Clos; al campeón olímpico en baloncesto con Argentina en Atenas 2004, Luis Scola, y a la mejor jugadora de hockey sobre césped de la historia y cuatro veces medallista olímpica, Luciana Aymar.

Sin decir nada, como cuando se retiró de la concentración en Rusia tras la eliminación en 8vos de final contra Francia, la última mención a los juegos que se conoce del crack del Barcelona es cuando se lo ve sin barba en el spot publicitario donde se presentan los juegos recomendando “No te pierdas Buenos Aires”.

El contrato con el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para ser el embajador de los Juegos Olímpicos de la Juventud 2018 había sido firmado en 2014, y ya desde entonces se deslizaban dudas sobre cómo se ciumplirían las obligaciones asumidas para que su Fundación “Leo Messi” aplicara el dinero recibido en promocionar el evento en acciones sociales en favor de los niños y los adolescentes porteños a través de actividades deportivas y obras de infraestructura para clubes de bajos recursos, tal como informara el gobierno de la Ciudad en aquel entonces, advirtió a Jugada Financiera el especialista internacional en Marketing Deportivo, Gerardo Molina.

Hasta donde se sabe, el 100% de los US$1,3 millones que le pagaría el Gobierno porteño en 2 años deberían haber sido canalizados a obras comunitarias destinadas al desarrollo social, a condición de que la mitad de ellas se volcaran a la Ciudad de Buenos Aires.

De acuerdo a la web de la Fundación, la última acción solidaria que han desarrollado en Buenos Aires fue la donación de US$4,3 millones para la recuperación de predio Polideportivo en Lanús, provincia de Buenos Aires, llevada a cabo en diciembre pasado. Pero no parecería estar vinculado con el evento en cuestión, deduce La Jugada Financiera.

Nada por aquí, nada por allá

Según fuentes consultadas no se conoce cronograma alguno ni tampoco se informó oficialmente sobre la suma económica total.

“No se sabe si lo previsto se llevó a cabo, tampoco se ha informado detalle alguno del acuerdo a la fecha”, respondió ante una consulta al respecto Molina, quien difundió en carácter exclusivo hace 4 años ese vínculo comercial.

El entonces jefe de Gobierno y hoy presidente de Argentina, Mauricio Macri, declaró en aquel momento que era un honor contar con Messi para difundir de modo publicitario los valores del deporte y del desarrollo social entre los jóvenes, así como para promover los Juegos Olímpicos de la Juventud 2018, previo a detallar el plan de promoción para el que se lo aprovecharía en el país y en el mundo.

Euromericas Sport Marketing hizo un seguimiento del caso y afirma que nada se sabe aún si vendrá, si participará y qué presupuesto era el fijado. Que tan solo lo único que se conoció fue un breve anuncio que salió en estos días, en el cual el astro, que luce bien afeitado, invita al evento.

De modo que debe haber filmado el spot hace más de 2 años, porque de ese tiempo a esta parte fue usando distintos cortes de barba.

“Messi es un ídolo mundial, un maravilloso espejo para que los jóvenes se miren y se inspiren, por eso es que esperamos precisiones del gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la de la Fundación acerca de si el contrato se llevó a cabo según como estaba previsto”, exhorta Molina.  

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