De Tesalónica a Barcelona, y luego a París, por el poder del yogur

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HISTORIA DE LOS CARASSO

De Tesalónica a Barcelona, y luego a París, por el poder del yogur

Jue, 09/05/2019 - 2:00pm
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Por Urgente24

El economista Samuel Muzykanski hizo llegar un texto acerca de la fascinante historia de los judíos sefardíes Isaac Carasso y su hijo Daniel Carasso y toda su familia, parte de la cual fue asesinada en Auschwitz. Isaac nació en Tesalónica (Grecia, junto al mar Egeo) en 1874, y su hijo Danon Carasso, que lo continúo, crearon Danone en Barcelona en 1919, para producir y vender yogur, un producto insólito para España en aquel tiempo. 

1ra. fábrica de yoghurt, Barcelona. Isaac Carasso al centro con las manos cruzadas, padre de Daniel Carasso.
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¿Cómo fue que la catalana Danone devino en empresa francesa? Es una larga historia. 

Por entonces pequeña fábrica artesanal de yogures (el yogur no existía en España), Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España), instalado en la Calle de los Ángeles 16, cerca de la Rambla del Raval. 

"Danone" era el diminutivo del nombre del hijo primogénito, Daniel ("Danón" era el apelativo familiar).

¿Cómo llegó un griego de Tesalónica a Barcelona? También es una larga historia.

Inicialmente sólo fabricaba, de noche, para farmacias y hospitales de la ciudad de Barcelona. 

Hubo un acierto en la distribución del producto: Isaac negoció con la empresa de tranvías de la Ciudad Condal un precio por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la oficina de farmacia indicadas, en unas pequeñas heladeras que portaban 24 tarros cada una.

El arribo a Francia fue 10 años después, en ocasión de levantar la 1ra. fábrica, aunque hubo una etapa neoyorkina durante la 2da. Guerra Mundial, a causa de los nazis. Fue una sociedad con el suizo-español Joe Metzger y la rebautizaron Dannon porque parecía más estadounidense.

El regreso a París fue en 1951, ya con Daniel al frente, quien vendió en 1959 el negocio en USA.

Una inyección de capital estratégica fue la asociación con la industria del vidrio Boussois-Souchon-Neuvesel, fundada por la familia Antoine Riboud

Fue el inicio de una sucesión de adquisiciones y fusiones, que incluyó el acuerdo con el quesero Gervais para el nacimiento de Gervais Danone; y con la cervecera alsaciana Kronenbourg y el agua mineral Evian, que usaban botellas provistos por Boussois. 

Pero en 1979, Danone vendió Boussois Verreries, luego adquirió General Biscuit, y después compró Nabisco.

En 1994, se llamó Grupo Danone, Franck Riboud sucedió a su padre, Antoine, y se enfocó en 3 líneas de productos: lácteos, bebidas y cereales.

Por este motivo salió en forma definitiva del negocio de envase en vidrio, de la cerveza, del queso italiano y las empresas de carne. También vendió el negocio de salsas y luego el de galletas.

Pero la idea era recuperar la historia de los Carasso.

Aquí el recuerdo de Miguel Ayuso en Directo al Paladar:

"Danone, una de las más grandes empresas de alimentación del mundo, celebra este año su 100 cumpleaños. La empresa, que hoy tiene su sede en Francia, nació en Barcelona en 1919, de manos de un visionario empresario de origen judío sefardí, Isaac Carasso.

Este hijo de comerciantes, nacido en Tesalónica, –donde se refugió buena parte del éxodo sefardí, después de su expulsión de España en el siglo XV–, logró popularizar en Estados Unidos y Europa un producto, el yogur, que hasta entonces era prácticamente desconocido en esta parte del mundo.

Esta semana, Danone vuelve a la ciudad condal para celebrar un evento conmemorativo de la efeméride, repleto de charlas y eventos sobre el futuro de la alimentación. Pero para entender cómo la empresa ha llegado hasta aquí, es necesario mirar también al pasado, en una historia íntimamente ligada al penoso devenir del pueblo hebreo en el siglo XX, que ha permanecido oculta durante mucho tiempo.

“No existen aspectos solventes sobre la historia de esta familia”, explica el periodista Manuel Mira Candel, autor del único libro que se ha publicado sobre la historia del fundador de Danone, la novela 'El olivo que no ardió en Salónica' (La esfera de los libros, 2015), que aunque ficcionada, cuenta la historia real de la familia Carasso.

“No existen fuentes, son grandes desconocidos”, prosigue Mira. “Yo estuve durante más de tres años investigando la historia de la familia, y bueno, tuve que ir a Salónica, tuve que ir a Barcelona varias veces, hablé con 200 personas, saqué de donde no había”. Y descubrió una historia fascinante.

Ya fallecido Daniel Carasso.
Ya fallecido Daniel Carasso.

De cómo el yogur llegó al supermercado

Isaac Carasso nació en Tesalónica en 1874. Por aquel entonces, la ciudad, en el noreste de la actual Grecia, era parte del imperio otomano. Se trataba de un importante centro comercial, a medio camino entre Oriente y Occidente, que tuvo un importante desarrollo económico, impulsado en gran parte por la abultada comunidad sefardí, de la que los Carasso, acomodados exportadores de aceite y frutos secos, eran destacados miembros.

Carasso conoció la existencia del yogur en torno a 1905, de manos de los comerciantes búlgaros. Estos vendían “una leche de oveja fermentada de aspecto viscoso y sabor agrio” que conocían como jaurt, y que, aseguraban, se elaborada desde hace milenios.

Ese mismo año, el microbiólogo Stamen Grigorov, originario de Tran, la misma zona de Bulgaria de la que provenían los comerciantes que Carasso había conocido en Tesalónica, descubrió el Lactobacillus bulgaricus. Esta bacteria del ácido láctico era la responsable de la fermentación del jaurt, y todavía se usa en los cultivos de yogur en la actualidad.

En 1909, basándose en los estudios de Grigorov, el científico ruso Ilía Metchnikoff, que un año antes había recibido el premio Nobel de Medicina –por su trabajo sobre la “teoría fagocitósica de la inmunidad”–, postuló que la longevidad de ciertas comunidades de Bulgaria, Rusia, Francia y Estados Unidos estaban relacionadas con el consumo de leches fermentadas, pues creía que estas acidificaban el conducto digestivo e impedían el crecimiento de las bacterias patógenas.

Fascinado por esta teoría, Carasso viajo tanto a la región búlgara de Tran como al Instituto Pateur de París, donde trabajaba Metchnikoff, también de ascendencia judía, para conocer de primera mano las bondades del yogur, un producto que estaba ya decidido a comercializar. Para entender su funcionamiento realizó todo tipo de pruebas.

"Intenta conocer el origen del yogur y experimenta con reses sacrificadas de oveja que abre en canal y allí mismo, en las pieles, fermenta la leche de oveja, de manera que sale un producto absolutamente medicinal, tal como él lo concibe”, explica Mira.

Una empresa a través de 6 guerras

Quizás Carasso habría fundado su empresa de yogures en Tesalónica, si no fuera por la sucesión de guerras que sufrió la ciudad los años siguientes. En 1910 estalló la guerra ítaloturca, la primera guerra moderna de Europa. Después las dos Guerras Balcánicas, de 1912 y 1913, tras las cuáles la ciudad pasó a control Griego.

Cuando los búlgaros y griegos entraron en Tesalónica, los Carasso, al igual que otras familias sefardíes de la ciudad, pidieron asilo en España. Alfonso XIII había retomado la relación de España con la comunidad judía en la diáspora, gracias sobre todo a la ayuda de Antonio Suqué, cónsul español en la ciudad. Tras la creación de la Unión Hispano-Hebrea, España concedió el asilo y, después, la nacionalidad, a diversas familias que querían huir del polvorín en que se había convertido Tesalónica.

Fue así como los Carasso –Isaac, junto a su esposa, Esterina, y sus tres hijos: el primogénito Daniel, Flor y Juana, la benjamina– marcharon a Barcelona, no sin antes pillar de camino la Primera Guerra Mundial, que estalló en 1914, y de la que se refugiaron en Lausana (ciudad de la neutral Suiza). Alli siguió aprendiendo sobre la fabricación de yogur, de manos de un grupo de albaneses, que trabajan en una línea similar a la suya.

Por fin, en 1916, la familia se instaló en una casa del carrer del Angels, en pleno barrio del Raval. En 1919, Carasso construyó un laboratorio en el que fabricar sus yogures y fundó Danone, nombre proveniente del apelativo Danón, con el que se conocía en la familia a su hijo Daniel.

Los comienzos de la empresa no fueron sencillos. En España el yogur no se contemplaba siquiera como algo que pudiera llevarse a la boca, pero Carasso encontró apoyo en el Colegio de Médicos de Barcelona, que empezó a recomendar el producto, que en un principio solo se vendía en farmacias, por sus supuestas propiedades terapéuticas. El apoyo de reputados microbiólogos, como Ricard Moragas y Jaume Ferran, y el apoyo de la Casa Real, que empezó a comprar el producto a partir de 1927, cuando Carasso inauguró su fábrica de yogures en Madrid, hizo el resto.

Fue también en 1927 cuando Daniel abandona el hogar familiar en Barcelona para instalarse en París, después de cursar estudios de comercio en Marsella. Es allí donde, el 6 de febrero de 1929, funda la Societé Parisienne du Yoghourt Danone, con el respaldo financiero de su padre.

Al resto de la familia le esperaban momentos difíciles. En su huida de los nazis, en 1941, Daniel logró llegar a los Estados Unidos, después de una estancia en Cuba. Estableció la empresa en Nueva York, cambiando su nombre a Dannonn, para que sonase más estadounidense –un nombre que Danone sigue usando en EEUU–. No tuvo la misma suerte su hermana Flor, que murió en Auschwitz.

Pero, como explica Mira, pronto empiezan a surgir discrepancias: “Isaac ha inventado un yogur que se vende en farmacias, con un componente terapéutico que restringe su proyección en otros campos más abiertos al consumo generalizado. Daniel, por el contrario, ya experto en estrategias, desea implantar el producto en el mercado. El destino de Danone no son las farmacias, ni los hospitales, ni las clínicas de médicos especialistas, sino el mercado, el mercado de París, el gran mercado de Francia”.

Carasso introdujo entonces una variante en la composición: quita al producto un punto de acidez y lo endulza un poco. Solo los consumidores búlgaros notan la diferencia, pero el producto resulta más atractivo para el mercado, y es un enorme éxito.

Dannon

Danone se sigue conociendo como Dannon en Estados Unidos.

Ambas compañías de la misma familia, en España y Francia, siguen creciendo, pero estalla entonces la Guerra Civil, la quinta de las guerras que vivió Isaac Carasso. El patriarca decide entonces juntar a la familia en París donde, tres años después, estalló la 2da. Guerra Mundial.

El mayor de los Carasso no llegó a vivir el conflicto. En abril de 1939, terminada la guerra en España, regresó a Barcelona, pero la muerte le sorprendió en el viaje de vuelta. Su cuerpo descansa en el cementerio judío de Bayona.

Al resto de la familia le esperaban momentos difíciles. En su huida de los nazis, en 1941, Daniel logró llegar a los Estados Unidos, después de una estancia en Cuba. Estableció la empresa en Nueva York, cambiando su nombre a Dannon, para que sonase más estadounidense –un nombre que Danone sigue usando en USA–. No tuvo la misma suerte su hermana Flor, que murió en Auschwitz.

Hoy no queda ninguno de los herederos de los Carasso en Danone. (N. de la R.: existe la Fundación Daniel y Nina Carasso. Y Mauricio Botton Carasso, nieto de Isaac, 3ra. generación de la familia de judíos sefardíes es el millonario N°101 de España, con su centro de operaciones en la finca de 310 hectáreas La Gramanosa, el Penedés, y activos colocados en fondos de inversión tales como Blackrock, Barings, Pimco, Invesco y Deutsche Bank a través de Crédit Agricole Indosuez. Él es primo de Marina Carasso).

En 2016, Marina Carraso, la última heredera del fundador de la compañía que contaba con acciones en la filial española de la firma, vendió sus participaciones. La figura de los Carasso está, no obstante, muy presente en el 100 aniversario de una compañía cuyo éxito no se entiende sin repasar su fascinante historia.